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淄博50年30年15年茅台酒回收价格

更新时间:2018-01-15 18:22:37 浏览次数:34次
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“未来能够拉动经济发展继续往前走的,个就是消费,其正在中产和富裕阶层推动下逐渐崛起。”马光远在解读未来国家经济拉力时,对“消费”这驾马车给予了高度评价。他认为,消费经济发展总结为 4 个字“吃、喝、玩、乐”,下一个 30 年,消费经济发展从物质层面拉动向精神层面拉动转变,这些产业虽然慢,但是谁重视,就代表中国经济的未来。

而在田卓鹏看来,未来白酒行业的消费经济更多地体现为社群经济。“现在互联网已经将中国社会,从一个大群体分裂成了无数个小圈子、小社群。而这些圈子、社群则将成为互联网时代开展社群营销的温床。”

“未来的社群营销将主要体现出三大‘连接’的特征。”田卓鹏认为,一是自由连接的特征,也即是社会圈层将从以前的组织化协作变成自由协作;二是丰富连接的特征,也即是社群商业特性将从产品化商业转变为体验化商业;三是聚合连接的特征,也即是消费传播形态将从中心化传播转变为碎片化聚焦传播。

那么,当社群营销呈现出这些特征后,又会为白酒消费的文化价值带来怎样的影响呢?“我认为,未来白酒消费文化将从传统以品类为切入点的心智占领逐步演变到消费场景圈子文化价值的心智占领。”田卓鹏表示,以场景来触发消费者的购买欲,通过场景链接与目标群深度沟通,将成为未来社群营销发展的新方向。“场景化定制模式、众筹模式、粉丝营销、社群营销将引领白酒行业的深度变革。”

连续几年,洋河举行的封藏大典实际上也可以看做是中国酒业供给侧改革的一个样本。首先,通过活动本身的多维度场景化互动有效地连接消费者。就以刚刚结束的洋河封藏大典来说,无论是让参会者亲自体验“汉代泗水古国生活画面”,还是参观洋河酿酒工艺流程,以及观摩庄严的祭祀仪式,通过“摇红包”抽奖、放飞理想等活动,都使得参会者通过这些生动的场景化体验了解了“洋河汉酒”的深厚历史渊源和优异品质。其次,就产品层面而言,洋河几年来封藏大典中推出产品所诉求的“轻奢”产品策略,也可算中国酒业供给侧改革之于消费价值变化的一大体现。
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