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此外,社群有明显的“情绪化”传播特点,基于营销目的的内容,往往具有很强的煽动性。事件的来龙去脉不再重要,内容传播过程中的情绪传递则成为分众时代聚拢粉丝的关键因素,对事件情绪化渲染的“热处理”,使得粉丝的感性直觉取代理性的逻辑判断,而社群内情感上的共鸣以及社群裂变式的传播方式,往往会使得观点快速发酵,造成不良影响。比如“军武科技”旗下《军武位次面》发文章《梁启超说少年强则国强,为啥娘炮明星却大行其道》抵制小鲜肉,并发起“为什么娘炮让人如此反感”的话题,获得了军迷粉丝热情的支持,阅读量瞬间突破10万+。又比如“咪蒙”,在《GQ》的人物专访里,咪蒙也坦言她以自己取爆款标题的能力为傲,其中诀窍便是选择一个价值观去站边,在标题里把这个价值观体现到。回看“咪蒙”几篇爆款文章的标题:《致贱人:我凭什么要帮你?!》、《谢杏芳夸林丹有担当?呵呵》、《直男癌父母的体面,佟丽娅的悲哀》、《俞敏洪:直男癌别的不行,甩锅很行!》、《你支持的不是蒋劲夫,是家暴!》等等。显然,这类标题直击女性受众关注的问题,不仅是吸引受众48新媒体环境下MCN商业模式探析与反思的眼球,也唤起非受众的反驳冲动。互联网极大扩张了信息传播者的数量,正如作家韩少功所说,我们处在一个符号化的社会。
不论哪种传播媒介,传播者都极重视与用户之间的互动,而用户在使用传播媒介时注重使用体验,网络直播采用的滚动弹6幕的形式方便了受传者与传播者之间进行互动。智能终端的普及和宽带资费的降低为网络直播这种形式的可实现提供了硬件条件。网络直播与专业的节目需要专业的拍摄设备、合理的机位布局不同,网络直播只需一部带摄像功能易随身携带的设备。如今,智能手机、iPad等便携式智能终端都具备强大的摄像功能,清晰的像素,流畅的运作速度都为网络直播的使用提供了可能性。伴随着经济的增长,人们在满足了基本物质需求的基础上,对文化方面的需求也日渐增加,不难看出,如今各种综艺、文娱节目已经充斥着我们的生活,大众对于性的需求刺激了媒体对类内容的创作力度,这是一个全民的时代。传播学中的“使用与满足”理论告诉我们大众在使用媒介时是有需求的,而选择媒介的标准在于媒介是否能满足自己的使用需求,性俨然成为大众选择传播媒介的一个重要因素,网络直播作为新鲜的传播媒介本身就带有一定的趣味性,因此,大众对的需求为网络直播的兴起提供的内在动力。从形式上来讲,作为动态的传播信息渠道,本身相较于二维化的图片、文字等形式就更加直观、更加生动,更受大众的喜爱。
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